“愿借天风吹得远,家家门巷尽成春”。这些天，全国各地冒出许多梅花“网红打卡点”。

杭州上城凤起立交桥下，一趟趟列车与红梅相映成趣；湖州铁佛寺的古刹青瓦间，百年古红梅绽放出人间禅意；合肥匡河岸边梅花林盛放，引得摄影客们架起长枪短炮。

▲铁佛寺

几千年来，中国人积累起丰富多彩的梅事文化，探梅、赏梅、展梅、食梅、艺梅、咏梅、画梅、饮梅。“梅花院士”陈俊愉院士曾感叹：中国人的赏梅是叹为观止的。

惊蛰时节，迎来了赏梅的最佳时机。我们不妨一边闲步梅园，一边来聊聊关于梅花这一传统文化IP，如何诗意地赏玩？

一

凛寒探梅，关键要看“意境”。

林语堂在《论树与石》中说：“一切树木都是美的，然而某些树木却具有一种特殊的姿态、力量或雅致。”

梅就是这样的树，姿态上疏影横斜，苍劲朴拙。它天生有着清冽的意向，不同时间、不同场景，往往都能搭配出不同的意境和情绪。

李清照一首《清平乐》将不同境遇的三种赏梅体验，说了个透彻。“年年雪里，常插梅花醉”，是欢喜。“挼尽梅花无好意，赢得满衣清泪”，是伤情。“看取晚来风势，故应难看梅花”，是忧怀。

《全宋词》中，超400首提到了梅，涉及到了各种赏梅的情景，园圃内、旷野里、庭院中。有几类频频出现的赏梅意境是文人雅士心目中的上乘。

▲龙山街道东方梅园

一等是雪中探梅和月下赏梅。

梅与雪是品性高洁的两大意向。梅雪争春也是诗人、画家们常用的互置互喻手法。“万花敢向雪中出”“雪却输梅一段香”“有梅无雪不精神”，短短数字，便将梅雪互绘春色的景观刻画深刻。

梅与月又是互添幽隐的两大意向。有月无梅不动人，有梅无月空花枝。因此，诗人林逋才在夜色里踱步孤山梅园，吟了那一句“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”。在他之后，更多的诗人也选择月下看疏影，枝头看残月。

二等是水边看梅和竹外论梅。

梅农栽花多依水，梅花临岸弄影，水中画面影影绰绰。且人们就沿着河岸穿行于梅林，兴之所至，皆是妙语。要么是以梅作笔“会被清池写疏影”，要么是以水作镜“万树浮光细细风”。

岁寒三友同框也是一种诗意。尤其江南多竹，人们常喜欢院子里种一排翠竹、再衬一株梅花，显得朴素而卓然。便有了“忽有一枝横竹外”“可人竹外一枝斜”等精妙的描绘。

掌握了这些妙境，便能理解国内不少梅园的设计，他们开设一些特殊情景赏梅专场，雪天看“梅雪都清绝”，月夜看“暗香浮动夜黄昏”，深冬体会“再三辨认枝头雪”，暖冬感受“无数梅花落野桥”。

▲太湖龙之梦东方盆景园

人们置身那些诗里才有的场景，更能感受古人拈花细嗅的那些爱恨。

二

春日赏梅，体验一把“复苏”。

南梁吴均说“春从何处来，拂水复惊梅”。禁足了一整个冬天，四方院落、阁楼花窗，早已放飞了春游的期待。

赏梅只是一根引线，引爆的是盛大的春日嘉年华。

诗文里，画卷上，借以赏梅，古人春游的花样远远超出你的想象。

▲钱塘湖春行：春水、烟柳、小舟

高门士族的人家约个晴日，女子们结伴郊游，在梅林深处设“探春宴”和“裙幄宴”，斗花饮酒，猜谜联句。男子们则在园林的空地上圈个场地，骑马捶丸，来上一场酣畅淋漓的“宋朝高尔夫”。

平头百姓们则去“万花会”或官巷花市。梅花昂贵，囊中羞涩的人便去参加“扑卖”游戏，通过套圈“以小博大”，求一枝时令春梅。花市里，还有斗草、射柳、投壶、蹴鞠之类的游戏，每个项目都挤满了玩客和看客。

赏梅是踏春的最初目的，却往往不是最后的落脚点。人们在梅园放空无以复加的生命重压，也领悟天人合一的朴素理想，感受“一花一世界，一叶一菩提”的生命真谛。

▲太湖龙之梦东方盆景园

无论哪个时代，对春日美景的欣赏热爱是一脉相承的。

白居易说“逢春不游乐，但恐是痴人”。相比于我们赏花、拍照发朋友圈，古人的春游是不是“戏”更多？

因此，把单纯的赏梅变成有趣的赏玩，会让人们的探春体验更加生动。

不妨像武汉的东湖梅园那般，办一场现代的探春之宴，举行一场小型的“古代运动会”，还原投壶、拔河、捶丸等有趣游戏，让人沉浸式体验一把穿越的新鲜。

抑或，像杭州超山梅园那般，复刻宋代的西园雅集，搬来宋代的“焚香、点茶、挂画、插花”四般闲事，让游客感受“风雅处处是平常”。

抑或，像季羡林先生聚三五知己，围炉煮酒赏梅花。

春有梅花，是大自然的馈赠，可以凝神静气的去看，更应该奔跑着去拥抱，才不负那短暂的花期。

三

梅花混搭，玩出圈的就是“国潮”。

古人用梅岂止于赏看？士人簪花、女子梅妆、玉笺嵌梅、青梅煮酒、梅花入馔、酸梅调味都是梅的现实妙用，团扇有梅、屏风有梅、瓷瓶有梅、绢布有梅、窗栏有梅。都是梅的场景混搭。

越是古老的，越是现代。文化自信的浪潮中，梅正因为“品行高洁”“清香干冽”，一旦创意搭配，就有成为网红的潜质。

梅花混搭传统饮食，是一种新鲜而成功的尝试。

红梅与绿茶两大IP强强组合，诞生梅香雨花茶、九曲红梅茶等茶饮；梅与白酒碰撞，形成风味酸甜的创新型白酒；梅与街头小吃融合，脆口的梅花糕、梅花焦转型成高大上的城市伴手礼。

年轻人中还兴起了一股“把梅香穿戴在身”的潮流。

故宫文创有一款名为“宫梅顾盼”的胸针，常年霸榜畅销。这款产品取材于宋徽宗赵佶所绘的《梅花绣眼图》，造型上没有简单的一抄了之，而是作了现代感的图案修改，形成了绣眼鸟与清冷梅花相映成趣的意韵。

▲宫梅顾盼

当然，对比古代蔚为大观的梅花文化运用，我们今天的梅主题文艺创作、梅意境文化延伸、梅产业科技赋能还远远不够。

在梅花IP的消费侧，我们需要“好风景”，更需要“好故事”和“好产品”，尤其创意创作、生产开发、营销推广，每一环都要扣牢流量思维。

但梅花创意，其实也没那么深奥。

有时，几树春梅，就可以引出“开往春天的列车”；一枝梅花，就能明瞭古今赏花人的心境。

这些天，“国内梅花第一展”中国双梅展正在浙江长兴东方梅园举行，一丛丛、一树树竞相盛放的梅园里，藏着很多贴心的创意和惊喜，人们可以漫步，可以潮玩。

▲龙山街道东方梅园

作为春天的邀请，若您有闲，不妨去那儿，来一场“踏青路、暗惹香尘”的拥梅之旅。